如果说搭建品牌是一门复杂的艺术,那包装设计就是品牌建构过程中的基础。因为产品包装传递给消费者的视觉刺激,比任何其他元素都要直接、快速,也会在一定程度上决定消费者愿意耐心听“你”讲的故事与否。从风格、排版设计、颜色到图像元素的选择,怎么设计与搭配往往取决于设计者想给消费者传递怎样的讯息,反之亦然。
01表达「狂喜」的颜色
我们逛超市时,拥有大胆明快颜色的商品从会从货架上脱颖而出。但如果每个人设计的包装都很鲜艳怎么办?那你只能用魔法打败魔法——比对手更鲜艳,鲜艳到足以表达狂喜。因此出现了“狂喜色彩”的包装设计趋势,总的来说有以下特征:高饱和度、霓虹灯色彩搭配,同时兼具俏皮、自信和无畏的感觉。
另一个很好的例子是Design Bridge为Greene King的新系列精酿啤酒设计的包装。设计师把英国民间传说和“亮瞎眼”的高饱和度饱霓虹灯色融入,可以说将色彩活力发挥到了极致。我想任何人走进超市都很难会忽略这个品牌。另一种与之相类似的趋势就是把食物的成分和明快的颜色结合,满满的童趣感,但同时能直接在包装上就看到的食物成分,也符合大众对健康的重视度提升这一趋势。
在信息过载的时代,消费者的视觉注意力比以往任何时候都更加值钱。有时候不是你选择了商品,而是商品的颜色决定了你就在芸芸众生中看到了它。
02
触感包装
触感纹理包装虽然一直都存在,但在消费者渴望与品牌链接的当下,又体现出了一定的优势。如今增加包装质感的各种技术层出不穷,比如压印(凸起或凹陷纹理)、切模(在包装上制作镂空图案)和箔印(在包装上使用反光金属)。触感包装能在一定程度上提高产品的感知价值,在高端品牌的包装中非常适用。设计师Dalmartian表示:“触感包装往往能给观众带去一个视觉焦点,随着我们的生活越来越趋向数字化,这种感官上的联系能弥补视觉上的单一体验。”
03
环绕式设计
一眼看不到头的环绕式线条总是能激发人们的好奇心,如果你想一窥线条尽头是什么,不得不拿起产品,而这正合了包装设计师的心意。当这种线条式包装整齐地排列在货架上时,还能融合在一起,保证货架商品的一致性和线条的流动感,属于简约却不简单的设计方法。
当然,与此类似的趋势还有对相对流畅和松散的几何体的运用,这种设计想带给消费者的心理暗示在于“表达对自由的渴望”,从观感上就带给人一种舒适、慵懒的感觉。
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