如何在包装设计中突出品牌特色？
在包装设计中突出品牌特色可以从以下几个方面入手：
一、品牌标志的展示
突出位置放置
品牌标志是品牌最直接的视觉代表，应将其放置在包装的显眼位置。例如，在正面的中心位置或者上方三分之一处，确保消费者在第一眼就能看到。像可口可乐的易拉罐包装，其红色的品牌标志位于罐体正中央，非常醒目，让人远远就能识别。
对于有多个面的包装，如纸盒包装，要在多个面合理地展示品牌标志。正面可以是完整的、较大的标志，侧面或背面可以是简化版或与其他信息结合的标志，保证消费者从不同角度都能注意到品牌。
独特的标志呈现方式
可以通过特殊的工艺来呈现品牌标志，增强其质感和吸引力。例如，采用烫金、烫银、压纹、浮雕等工艺。高端化妆品品牌海蓝之谜的包装上，其品牌标志使用烫金工艺，在光线下熠熠生辉，凸显品牌的奢华质感。
利用光影效果突出标志。例如，在包装上设置凹陷或凸起的区域来放置标志，通过光线照射产生阴影，使标志具有立体感。或者在透明包装材料后面巧妙地放置标志，利用背景光来照亮它，营造出独特的视觉效果。
二、品牌色彩的运用
延续品牌标准色
品牌标准色是品牌形象的重要组成部分，在包装设计中应保持一致。例如，蒂芙尼的品牌色是知更鸟蛋蓝，其珠宝包装盒几乎都采用这种标志性的蓝色，消费者一看到这种颜色就能立刻联想到蒂芙尼品牌。
当品牌有多种标准色时，要按照品牌规定的色彩比例和搭配方式使用。例如，谷歌的品牌标志有红、黄、蓝、绿四种颜色，在其产品包装上，这些颜色也会以相应的比例和布局出现，强化品牌色彩记忆。
创造品牌色彩体系
除了标准色，还可以围绕品牌核心色彩建立一个色彩体系。例如，以主品牌色为基础，通过调整明度、饱和度等得到一系列辅助色。星巴克的品牌主色是绿色，在其咖啡包装上，除了绿色外，还会使用与之协调的米白色、棕色等辅助色，用于包装的不同部分，如背景、图案等，丰富视觉效果的同时保持品牌色彩的连贯性。
利用色彩的情感联想来构建品牌色彩体系。如果品牌定位是年轻活力型，可选择明亮、活泼的色彩组合；如果是高端稳重型，可采用深沉、典雅的色彩搭配。例如，运动品牌彪马的包装常使用黑、白、红等对比强烈、充满活力的色彩，体现品牌的运动激情。
三、品牌故事与文化的融入
讲述品牌故事
通过包装上的文字来讲述品牌的起源、发展历程或背后的故事。例如，百达翡丽手表的包装内会有一本小手册，上面讲述品牌的百年制表历史、制表工艺传承等故事，让消费者在接触产品包装时就能感受到品牌的深厚底蕴。
也可以将品牌故事以插画或漫画的形式呈现在包装上。例如，某些传统手工艺品的包装可以用插画展示其制作工艺的传承过程，从祖辈工匠的手工作坊到现代的工艺改良，使消费者更直观地了解品牌文化。
体现品牌文化元素
挖掘品牌所蕴含的文化内涵，如地域文化、民族文化、传统文化等，并将其融入包装设计。例如，云南白药的包装设计中融入了云南的民族文化元素，如采用具有民族特色的图案、色彩，体现品牌的地域文化特色，也增强了品牌的辨识度。
利用传统工艺来制作包装，也是体现品牌文化的一种方式。例如，某些高端茶叶品牌采用手工制作的竹编礼盒包装，这种传统的包装工艺不仅能保护茶叶，还能传递出品牌对传统文化的尊重和传承，提升品牌形象。
四、品牌个性的传达
包装造型体现品牌个性
如果品牌个性是时尚前卫的，包装造型可以采用独特的几何形状或流线型设计。例如，一些时尚品牌的香水瓶采用非传统的不规则形状，如三棱柱、水滴形等，展现品牌的时尚感和创新精神。
若是品牌个性是质朴自然的，包装造型可以模仿自然物体的形态。比如，一些有机食品的包装采用类似植物果实、种子的形状，或者使用木质、纸质等天然材料制作包装，体现品牌的自然质朴个性。
包装风格与品牌个性匹配
品牌个性是简约现代的，包装风格应遵循简洁的原则，减少不必要的装饰元素，强调功能和形式的统一。例如，无印良品的包装设计以简洁的白色为主，文字和图案都很简洁，体现品牌的简约理念。
对于具有趣味性个性的品牌，包装风格可以是活泼可爱的。例如，旺仔牛奶的包装上有一个可爱的旺仔形象，色彩鲜艳，文字风格活泼，与品牌的趣味性个性相契合。
