通常包装设计包括文字设计、图形设计、色彩设计等几大要素，这些要素不仅具有自身的诉求作用，同时也互为配合、相得益彰，构成了包装平面设计的整体形象。
1、文字设计要素
商品包装可以没有图像但不能没有文字，包装设计中的文字是向消费者准确传达商品信息的最直接的视觉要素。商品的名称、容量、批号、使用方法等，只有通过文字描述才能准确传达。
2、图形设计要素
图形既有感性的形象，又有理性的内容和含义，它具有迅速、易懂、表现力丰富等特点。包装设计的图像表现和信息表现与包装视觉形象表现的设计定位有直接关系，不同产品的包装内容不同，所表现的侧重点也不尽相同。在包装设计中，图形的主要作用在于增加商品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对产品的认识和理解并产生好感等。
3、色彩设计要素
色彩可以吸引眼睛注意，在大脑意识到以各种形状存在的图像，符号、文字或其他视觉元素之前，人眼最先感知的就是颜色。在包装视觉设计中，色彩是最直接、最有力、最敏感的视觉表达要素。色彩可以吸引消费者注意并达到清晰认知、记忆的直接效果。人们对色彩具有特殊敏感性，决定了色彩设计在包装视觉设计中的重要性。
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